Проверка качества медиапланирования, настроек параметров рекламных кампаний, выбранных стратегий управления ставками и корректности настроек инструментов аналитики.

Реклама транслируется на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети – как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

Установлена стратегия "Максимум конверсий с оплатой за клики". Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную долю рекламных расходов, среднюю цену конверсии или недельный бюджет. Стратегия обучилась и работает.

Счетчик установлен и подключен. Яндекс Метрика позволяет изучить, как ведут себя посетители сайта, определить цели важные для вас действия, которые должны выполнить посетители, и отслеживать конверсии визиты, в ходе которых выполнены цели. Отчеты Метрики также помогут исследовать аудиторию сайта и оценить качество сайта, его удобство для пользователей.

Установлен круглосуточный временной таргетинг. Круглосуточный таргетинг позволяет охватывать 100% аудитории, которая ищет товары/услуги вне зависимости от времени суток.

Объявления транслируются по Москве и области. Трансляция рекламы осуществляться в регионе оказания услуг или поставки продукции/товара.

Параметр не настроен. Контакты в объявлении помогают выделить рекламу на фоне конкурентов и сокращают путь потенциального покупателя до обращения в вашу компанию. В контактах можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса или заполнить виртуальную визитку.

Ссылки настроены корректно, UTM-метки прописаны. В ссылке объявления можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Параметр не настроен. Промоакция расширит ваше рекламное предложение, обогатит объявление еще одной ссылкой и привлечет внимание к акциям. По нашим исследованиям, CTR объявлений с акциями выше на 30%, чем без них. Это способствует росту конверсий в целом и снижению стоимости целевого действия.

Расширенный географический таргетинг (РГТ) не установлен. РГТ позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для текущей ниши настройка не требуется, поскольку услуга предоставляется в одном регионе.

Корректировки настроены частично. Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Вся аудитория сайта делится на 3 типа:

• аудитория, которую необходимо исключить из показа;
• аудитория, которой необходимо продолжать трансляцию рекламы;
• аудитория, которой необходимо продолжать трансляцию рекламы (дороже).

Кредитный возраст – одно из основных условий выдачи любого банковского займа. Банк рассмотрит заявку только в том случае, если заемщик соответствует всем его требованиям, особенно в части возраста. Рекомендуем исключить показы объявлений аудитории пенсионного возраста.

Минус-фразы указаны, но в недостаточном количестве. Минус-слова или специальные операторы контекстой рекламы используются для отключения из показа не целевой аудитории. В данной кампании используется ограниченное количество минус слов, что делает возможным показ рекламы нецелевой аудитории. В результате: бюджет расходуется с меньшей эффективностью за счет нецелевых переходов. Привлекается меньше целевой аудитории в рамках имеющегося бюджета. Искажаются статистические данные по конверсии.

Мониторинг сайта включен. Мониторинг отслеживает доступность сайта, запрашивая главную страницу, и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую.

Запрещённые площадки и внешние сети указаны частично. В РСЯ площадки отличаются по качеству трафика, показателю конверсии и другим параметрам. Площадки, которые не приводят целевого трафика и расходуют бюджет в пустую необходимо исключать. Необходимо проанализировать площадки через Мастер отчетов Директ и Яндекс.Метрику и отключить неэффективные.

Виртуальная визитка не настроена. См. пункт “Контактная информация в объявлениях”

Информация об организации в объявлениях на картах активна. Фотографии, рейтинг и отзывы из Яндекс Бизнеса. Это сделает объявления более заметными, а клиенты смогут подробнее ознакомиться с вашим предложением.

Параметр автоматически остановленные объявления конкурентов не включен. При расчете ставок не учитываются остановленные объявления конкурентов по ключевой фразе. Данная настройка позволяет экономить рекламный бюджет в периоды когда объявления конкурентов не транслируются.

На данный момент во всех объявлениях используются нерелевантные заголовки с единым удлинением. Также заголовки объявлений не доносят до пользователя ключевой тематики. Например: заголовок “Получили отказ?” не может доносить до пользователя истинной сути вопроса. Отказ чего получили..? Объявления должны точно соответствовать тематике сайта и быть релевантными ключевым запросам.

Исследования семантического ядра показали, что ключевые запросы собраны недостаточно качественно и широко. Например, во всех группах полностью отсутсвует такая часть горячего ключа как “помощь”. А показы аналогичных запросов по статистическим данным очень высокие, и доходят до 25.000 запрсов в месяц. Следовательно, вы недополучаете огромный объем трафика горячей целевой аудитории.